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低碳时代 洗衣机产业发展的隐忧

作者:成都海尔维修部 来源:成都海尔维修部 类别:新闻中心 日期:2014-8-30 22:54:33 人气:993

   低碳时代是福还是祸?  对中国洗衣机来说

在中国洗衣机行业发展严重不均衡的情况下,笔者对这一问题的答案并不乐观。尽管在全球经济不景气的2009年,中国洗衣机市场却获得了令人欣喜的大幅增长。

据中怡康数据显示,2009年中国洗衣机市场,海尔洗衣机总体市场份额达到了31.59%,其中家电下乡为42.63%。在国内高端市场,海尔洗衣机长期占据着50%以上的市场份额,其中高端变频产品比例已经占到滚筒系列的60%以上。透过这组数据,可以看出强者越强、弱者越弱的马太效应将在中国洗衣机行业持续扩散,中国洗衣机行业正呈现着一家独大的竞争格局,而这种格局将在低碳时代成为制约中国洗衣机产业做大做强的最大瓶颈。

  低碳时代,意味着市场环境、消费需求的变化,意味着这对企业的战略结构、经营模式和技术创新能力都提出了更高的挑战。这一新的环境无疑是强势品牌扩大竞争优势的最佳时机,而对于跟随型企业来说,就成了必须面对的一道坎。

尽管2009年年底,来自欧洲透视的数据显示:中国洗衣机企业海尔8.4%的市场份额成功跃居全球第一。但是中国洗衣机行业过于依赖领先企业驱动的发展模式仍然令人担忧。

落后产能面临淘汰危机

 一直以来,制造过剩是困扰中国经济的最大问题,同样,在洗衣机行业里,这一问题也客观存在,特别是在2008年经济危机爆发,全球洗衣机市场口红效应凸显,消费者更倾向于可靠性和附加值更高的产品。至此,中国洗衣机陷入了冰火两重天,一方面是以海尔为代表的自主品牌获得了弯道超越的机会,凭借着对全球消费者需求的精准洞察和世界级的研发能力,一举摘得全球第一品牌份额的桂冠,实现了跨越式的发展。而一方面,依靠OEMODM做大的洗衣机企业,受到经济萧条时期消费萎缩带来的重创,产能释放通路被阻截,巨大的产能变成了巨大的包袱,而这种低技术、低附加值、低成本的产能也成为整个中国洗衣机行业的坏账

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